我国模具机床品牌整合发展滞后

　　近几年来，我国模具机床业整体实力有着明显的提高，这是值得肯定的，但与国际先进水平比较，存在着较大的差距。

　　从目前来看，我国模具机床业的整体发展水平仍是有些滞后，比如在信息化应用上整体不高，产品无针对开发，主体结构尚不能很好适应模具加工，使得产品精度不足等问题。

　　再者，标准化不高，导致模具机床设备上的许多零部件、配套件质量不过关。

　　 最后，企业体制或管理体系不完善等。

　　“现阶段我国内品牌模具机床企业的技术处于中低端市场水平，而在高端市场方面，依然是跨国公司独揽天下。”国际模协秘书长罗百辉认为我国模具机床业要想在未来取得新突破，必要竭尽全力解决以上诸多问题。

　　我国加入WTO以前，模具进口业务基本上属于免税产品，国内的模具企业长期以来就不依赖关税壁垒的保护，存活下来的企业很早就经受了全球经济一体化竞争的考验。而且，加入WTO以后，对国内企业在选择国外进口生产设备和钢材方面提供了更宽泛的选择余地和价格下调空间，为国内模具制造业在提高品质、降低成本、提高市场竞争力方面创造了有利的条件。

　　回顾我国模具行业这几年来的发展，我们国内的模具制造业总体发展水平良好，企业加工水平得到很大提高，出口创汇能力大大增强，既在国内市场抵抗住境外厂商的挤压，又在国际市场上表现出较强的竞争力。

　　国内模具企业在发展过程中也曝露出一些问题，一是规模偏小，二是技术偏低，三是涉及领域狭窄，四是对相关行业影响带动能力不大。国际模协秘书长罗百辉认为，国内模具制造业总体效益还没有发挥出最好水平，其在国名经济中的基础性作用尚不明显，为了扭转以上情况，国内模具制造也要想在国际市场发挥更大影响，必须加强全行业技术和资源的整合。

　　 同时，我们也不能忽视随着一些跨国公司和国际知名企业集团纷纷进驻国内办厂，使我们最为倚重的廉价劳动力市场因素将不复存在;知识产权保护力度也使我们在进入高、精、尖模具制造领域过程中要付出更大的代价。

　　现如今，互联网已经非常的普遍和成熟了，通过互联网传播广告已经是各大五金企业的常规手段了，但是由于当今广告无孔不入地充斥于各种传统媒体和网络媒体，使得许多受众对广告越发具有抵触心理，在这样的媒体环境下，如何合理运用网络新闻营销的模式则立即成为各五金企业一个有效传播信息的新通道。

　　 新闻营销和广告营销的区别

　　企业新闻营销不同于广告营销，相对广告那样鲜明的宣传攻势，新闻营销则显得更加温和，发挥着更为持久的作用，新闻营销以新闻形式来展现，通过传播有价值的热点信息和行业信息，同时也将企业品牌自身的一些信息传播给大众，由于新闻形式不易使受众反感，受众阅读的可能性较大，同时，有价值的企业新闻也更容易被各种网络媒体主动采集传播，进而使企业信息呈现核裂变式的辐射传播，影响面更大，传播成本也相应降低。

　　新闻营销需要时间较长

    　专家表示，新闻营销的效果虽不能像广告那样立竿见影，但新闻营销的效果确是长久性的，具有后劲儿的，在长期的新闻营销中，目标受众在潜移默化中渐渐熟悉了企业和品牌。

    　通过新闻营销表现出各五金企业积极的公关态度，在一定程度上起到维护和提升企业品牌形象的功能。尽早加入到网络新闻营销的队伍中，享受互联网迅猛发展带来的全新营销新体验，相信企业定能迈上营销发展的一个新台阶。

    　对于企业来说，如果希望企业新闻能被更多的媒体关注或者采用，如何找好新闻点是头等重要的事情。

    　1、站在行业角度。媒体希望看到的不仅是企业自身的动态，更关注的是行业，越是和行业贴合紧密、言之有“料”的新闻稿，往往更受记者同志的青睐。媒体行业变动频繁，靠“脸”推稿是会在这行混不下去的。一篇新闻稿能不能在媒体那“卖出去”，总是要有个这篇稿子的“料”，那么，这个称之为“料”的卖点从哪来呢？(GOOTIME古坦简评：延伸开去，可从行业、产业、社会的角度去挖掘新闻潜藏的意义。)

    　2、巧挖热点。这个时候就要企业就要学会“贴热点”。以点做面，借力新闻热点，好的案例如TUV借力塑化剂、UL借力淘宝商城售假推认证、3M借力帝都毒气质量卖口罩，等等，都是很好的案例。另外记得多配图，善用多媒体说话，一图胜千言嘛！不要浪费这么好的料。(GOOTIME古坦评：借势一直是企业新闻传播的重要手段，通过借势是以弱借强，以小借大，借强品牌的势、借社会或者行业热点的势，借名人的势等等，而所借的事件也应满足“新、奇、特”的一些特征)

    　3、善用数据说话。说到卖点，通常我们还会发现，引用一些数据分析的新闻稿会更受媒体青睐，“数据才是硬道理”，企业可围绕公司的核心产品或服务，同时也是最能吸引目标客户消费者的角度和话题，以“硬数据”开篇引出话题和产品服务。用有说服力的数据支撑内容，如多做消费者调查、新闻稿中适当引用权威行业数据等(GOOTIME古坦简评：包括专家、行业人士、企业家、企业高管、第三方分析机构、部委用到国家领导等的数据)，受众更易产生信任并接受品牌。另外，“傍大牌”也是一个好主意，新闻稿内容可适当结合行业有影响力的合作伙伴或客户，借势提升自身品牌价值，但要把握“火候”，不要弄巧成拙。

   　 4、回归内容本身。不是每个企业每天都有那么多“新闻点”等待开采，更多的还是要结合企业自身的动态、产品、和服务做常规传播，出彩的稿子不是天天有，但能出彩的机会一定不要放过，要写的漂亮、说的精彩，还是回归到内容层面的“话题”角度，当然，话题一定不能凭空硬造，而是要尊重新闻规律，抛出并引导，企业可紧抓时机适当放大那些有意思、有共鸣、有价值的事件，吸引媒体关注，或是通过社交媒体平台的互动，让受众主动去谈论你。最后，臃肿的长句和浮夸形容词的堆砌是大忌，也是公关稿的通病，有经验的PR一定学会避免，尤其是那些超长标题。

    　5、注意发稿频率。说到客户常常追问的“发稿效果”，企业做新闻稿传播，全文一字不差使用，转载网站越多，就一定是效果好吗？错！一家专业的好媒体，绝不会把企业新闻通稿全文照搬使用，但是新闻稿的提到的事件、引用的数据、企业高管说出的有价值的甚至“有争议”的言论，在日后都可能成为记者引用的来源，写稿的线索、做选题的灵感。保持长期的、高质量的、有节奏的发稿频率是关键，让记者拿起电话去找你，而不是苦思冥想拿着记者名片找记者套近乎推销自己，聪明的PR会让媒体主动找上门。

   　 其实，找好新闻点并不是我们想象的那么难，总结一句话就是，让企业新闻稿回归于提供“有价值的内容”，让“软文硬起来”，该活泼的时候活泼，该严肃的时候严肃，该生动的就让新闻稿生动起来，好的内容自己会说话，也会让媒体说话，让受众说话。记者看起来不费劲，用起来不为难，帮助记者就是在帮自己，做一个聪明的企业公关。

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