LED 显示屏企业：从“中国制造”走向中国“智”造

世界LED看亚洲，亚洲LED看中国。这是当前全球LED产业格局最真实的写照。作为LED产业一个的重要分支，我国LED显示屏行业经过多年发展，在技术和创新上已经成功主导世界LED显示屏行业的发展。然而，就在其发展步伐不断加速的同时，我国LED显示屏行业面临的问题也愈加明显，如产品同质化竞争、价格战频发、品牌缺失等，这些不利因素不仅严重阻碍了行业的健康发展，而且还增加了LED屏企的风险。

面对日益激烈的国际竞争，中国LED显示屏企业如何继续发挥自身在制造、技术、创新上的优势、彰显“中国制造”的品牌影响力和“中国制造”的技术创新力，实现从“中国制造”向中国“智”造转变显得尤为重要。

品质是根本

回顾LED显示屏这十余年的“井喷式”发展，目前我国LED显示屏行业已经出现较为严重的结构性过剩，即中低档同质化产品过剩。而市场需求的疲软和行业产能过剩使得LED显示屏行业的价格战十分激烈。从今年年中开始由艾比森发起的降价风暴已经席卷了整个行业，也由此引发了一场大规模的价格战。有业内人士表示，2015年的LED显示屏行业将会面临更加艰难的处境。

对于具有资金和规模实力的大型企业来说，降价是其大肆占据市场的一种有效方式，但对于大部分中小企业而言，则是被逼参与。由于自身企业实力、规模程度等与大企业不可同日而语，结果往往是损失惨重，利益受损。频繁的价格战不仅严重压缩了这些LED厂家的利润空间，还将进一步影响产品品质。有的企业为降低成本，不惜以牺牲产品和服务质量为代价，从而导致大量劣质产品充斥市场，这不仅损害了消费者利益，更扰乱了LED行业的秩序，透支着LED行业未来发展的潜力和利润空间。

近年来，由于LED显示屏品质出现问题而引发的“火灾门”频频发生，对人员的安全及客户的经济都带来很大的危险。很显然，对于客户而言，LED显示屏的品质才是最重要的。因此LED显示屏企业要实现真正健康快速的发展，根本还是在于企业自身的技术创新，研发出更多优势产品回馈市场，形成大众所知的LED显示屏品牌，才能够真正的抢占市场。

“中国LED产业危与机并存，但一味的价格战只会让企业只有危险，丧失机会!”深圳市洲明科技股份有限公司董事长林洺锋表示，当前，行业内以低端劣质产品来打价格战的现象已经非常普遍，对于行业领导企业来说，有责任和义务来维护行业竞争规则，在保证产品品质的前提下，为客户提供低价优质的产品。

另一方面，市场也不排斥由规模优势带来的产品生产成本的下降，成本下降自然带动产品价格的下降。比如部分大型LED显示屏企业由于达到了一定的规模，有一定的技术实力进行市场扩张，降价则成为了打开市场的一个突破口。就如艾比森董事长丁彦辉说的那样：“我们敢降价，是因为我们有能力、有条件降。但这种行为的降价，是以产品品质为前提，最终的受益者还是客户。”

品牌是方向

品质是根本，品牌则是方向。某种意义上说，中国目前已进入了品牌经济时代，在LED显示屏领域，品牌影响力同样不容忽视。

品牌是企业的软实力，更是企业的核心竞争力。近两年，LED显示屏行业持续的价格战在压低毛利率的同时，也在迅速淘汰规模较小的LED显示屏企业，唯有品牌才能为企业带来附加价值。从近年来倒闭的LED显示屏群体中，我们不难看出，退出的企业往往都是产品缺乏特色，品牌特征不明显的企业，而历经风雨却始终屹立不倒的企业往往都是品牌深入人心，产品和服务特点鲜明的企业。品牌相当于企业或者产品的名片，有着不可估量的潜在价值，需要长时间的投入和坚持才能建立，是企业安身立命的宗旨，也是企业能够持续发展的竞争力。

“在今天的国际LED显示屏市场上，很难看到中国品牌的身影。大部分中国LED企业都是在为国际品牌做代工。”林洺锋指出，目前中国LED显示屏企业在品牌道路上举步维艰，企业品牌的缺失已经成为中国企业在国际市场竞争的阻碍。他认为，“中国制造”的影响力和“中国制造”的创新力都应该从品牌上来得到体现，这也是当前LED显示屏行业都应该来思考的问题。

“很多国产车做得也不错，但是跟宝马奔驰还是没法比，这就是品牌效应。”中国光学光电子行业协会LED显示应用分会理事长关积珍表示，低价竞争是长期保持下来的，企业应该以自己的品牌和技术创新来提升企业的影响力。

近两年，全球经济下行压力加大，中国经济进入新常态。加上中国人口红利在3-5年后将慢慢消失，成本优势已经不再是“中国制造”引以为傲的资本。同时随着工业4.0时代的到来，传统制造业将面临更为尴尬的局面。要完成“中国制造”到“中国创造”的华丽转身，就要求LED显示屏企业要以创新为驱动来进行转型升级，抛弃以往一味地拼低价、进行恶性竞争的生存模式，同时加强建设中国自主品牌，提升综合竞争实力。

竞合是未来

在品牌的建设方面，林洺锋指出，中国LED显示屏企业应该要以合作的姿态来共同打造中国品牌。“在这一方面，我们要向日本企业学习，联手打造品牌，抢占世界市场。一个企业的品牌建立起来了，大家应该要互相支持，要有竞争也要有合作。”

所谓“竞合”，是指以合作为基础，放眼全球去充分竞争。与竞争时代相比，竞合时代最大的特点就是共赢，强强联合，相互取长补短，有效地进行资源整合并弥补自身短板和不足，同时通过规模优势加强整体实力。当前，产能过剩、产品同质化引发的无序竞争、价格战严重影响了市场秩序，再加上创新意识缺乏，LED企业的差异化路线严重受阻，同时又面临着激烈的市场竞争。为了有效规避行业洗牌的风险，并购整合作为一种快速扩大企业规模、提升品牌影响力、增加收益的有效手段，正逐渐受到各大LED企业的青睐。

在林洺锋看来，无论是兼并、收购、联盟还是合资，走合作的道路或者走竞合的道路都是中国LED显示屏企业的一个发展方向。目前，LED行业内产能过剩，同质化现象非常严重。在激烈的市场竞争环境中，中小型LED企业面临着资金链断裂的风险。对于中小型LED企业来说，可以考虑抱团取暖建立战略联盟，既增强竞争力又能抵御风险，利用各自的强势资源等优势进行互补协作，力求获得双赢。

另外，实力雄厚的大型LED企业可以吞并小型LED企业，借势打品牌策略，比如收购一家同质化产品成本控制水平领先的二线品牌LED企业，利用成本优势跟进对手价格，实施反击，也不失为一种备选战略。

目前，我国LED产业正处在快速国际化的阶段，LED企业之间的竞争逐渐转移到以品牌为主导，以战略领先、技术创新、经营管理为基础要素的综合优势竞争上。品牌竞争能力体现的是LED企业的核心竞争力，直接关系到LED企业的利润和未来的发展前途。

从“价格战”走向“品牌战”，从“中国制造”走向中国“智”造，LED行业还有很长的一段路要走，中国LED显示屏企业要与时俱进，加大产品技术研发、提高产品质量、重点做好品牌建设，努力培育具有自主知识产权的LED显示屏品牌。

声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上所用视频、图片、文字如涉及作品版权问题，请第一时间告知，我们将根据您提供的证明材料确认版权并按国家标准支付稿酬或立即删除内容，以保证您的权益！联系电话：010-58612588 或 Email:editor@mmsonline.com.cn。