中国制造：品牌去哪儿了？

【编者按】在世界市场上，‘中国制造’意味着价格便宜，同时体现中国作为世界的加工场。但对国际市场产生冲击的同时，中国制造对国内的生态环境和自然资源也造成了巨大的冲击和破坏。这种以破坏国内环境和资源为代价的廉价生产是决不能持续的。中国必须改变这种出力不讨好的发展战略。

中国制造业，从2010年起跃居世界第一；在世界500余种主要工业产品中，我国有220多种位居世界第一。这样的成绩，令国人为之动容。但享有“世界工厂”称号的中国，在西方人眼中，只是一个贴牌大国，与品牌无关。“中国制造”与“德国制造”“美国制造”“意大利制造”“瑞士制造”等人们耳熟能详的品牌更不能相提并论，中国品牌给人更多的印象就是质差价廉。这一印象的形成，是因为中国制造大而不强、多而不精，大部分产品缺少核心技术，没有品牌个性、品牌形象和品牌文化。说到底，“中国制造”缺乏自己的品牌灵魂。

从某种程度讲，拥有品牌数量的多寡是一个国家经济实力的象征。李克强总理在国务院常务会议上强调，“中国制造今后要包含更多中国创造因素，更多依靠中国装备、依托中国品牌，推动中国制造由大变强”。近10年来，我国企业在品牌之路上不断拼搏，奋起直追，实现长足发展。在世界品牌500强中，从2006年的6个增至2014年的29个。华为、联想、阿里巴巴等企业步入全球行业“第一梯队”，上升为国际市场的强势品牌。载人航天、载人深潜、北斗导航、超级计算机、高铁装备等技术装备更是走在了世界前列，成为中国制造的卓越品牌。由中国倡导联合美国、德国等国成立的ISO品牌价值评价标准化技术委员会，中国作为秘书长国，正在承担起研制更加科学、合理和协商一致的品牌评价国际标准体系的重任……这些都表明，国人已深深认识到了品牌之于产品、之于制造、之于创造、之于经济发展的极端重要性。

一个没有品牌形象、品牌价值的产品，是一个没有灵魂的产品。这个灵魂集中到一点就是“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。近日，国务院发布了《中国制造2025》，吹响了中国制造由大变强的进军号角，迎来了中国制造向中国创造转变的春天。在《中国制造2025》的战略部署中，明确提出了“加强质量品牌建设”，“鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的品牌产品”的要求，既抓住了中国制造的关键，又为中国品牌建设指明了方向。

品牌是中国制造的灵魂。抓品牌建设，根本是抓质量。一切没有过硬质量的产品，一定会被消费者抛弃；一切没有过硬质量的品牌，注定是垃圾品牌。因此，要在大力推进中国品牌战略的进程中，牢牢抓住质量这个根本，通过改革创新，提升中国检验检测认证体系素质能力和水平；通过改革创新，提升中国标准化体系的素质和水平，为中国质量提供有力的支撑，进而为中国品牌建设奠定坚实基础，走出一条中国质量——中国制造——中国品牌——中国创造的科学发展之路。

“如果我们可以挑战自我，那么创造一个让全世界敬慕的中国品牌，就一定指日可待。”海尔集团董事局主席张瑞敏的话很精彩。乘着《中国制造2025》的大潮扬帆起航，实现“中国品牌梦”已为期不远。

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