中国制造遭遇内忧外患 联姻电商加码转型升级

 【编者按】中国的消费已经进入了一个“质量时代”、“品牌时代”，而国内的产品还没有跟上国内消费需求变化的节奏。

国内制造马桶盖、电饭煲等质量并不比日本的差”，国家质量监督检验检疫总局产品质量监督司副司长孙会川2日在广州出席“中国质造·广货网上行”时表示，中国的消费已经进入了一个“质量时代”、“品牌时代”，而国内的产品还没有跟上国内消费需求变化的节奏。

2日，中国电商龙头企业阿里巴巴集团和国家质量监督检验检疫总局联合发起的“中国质造·广货网上行”活动第二站落户中国制造业大省广东。孙会川致辞时表示，中国消费者去日本抢购马桶盖、电饭煲，以及跨境电商在国内的火爆等现象，显示出中国消费者对国货和国货品牌缺乏信心。

失意于国内市场的中国制造，同时也在遭遇原材料不断上涨、人力成本快速增加等危机，知名品牌在中国代加工厂的利润越来越薄。“制鞋行业的企业经营越来越困难”，东莞稳杨鞋业有限公司总经理张玉琴说，代加工企业处于整个产业链的最末端，近年来国际经济不景气，国际订单不断下滑，不少代加工企业不得不通过缩减员工来维持收支平衡。

“如果再不进行转型升级，这些代加工企业长期以来积累的工艺和品控优势也将逐步消失。”淘宝网副总裁张勤说，“我们看到很多海外的品牌，无论是大牌还是二线品牌，开始非常积极地进入中国的市场。国内制造企业自主品牌却有一个非常大的空白”，张勤表示，希望通过整个电子商务平台，能够培育出一批国内的优质品牌，来满足中国消费者品质升级以后需求的差距。

“在过去，电商解决的是消费者在网上能及时买到丰富的商品、以及更加便宜的东西的便利”，张勤认为，面对中国消费者的消费需求的变化，电商正在进入一个以质量驱动，以品牌驱动的新阶段。

据悉，“中国质造”将联动全国有代表性的中国制造产业带，如顺德厨电、汕头玩具、中山家具、佛山卫浴等，将淘宝网等多个优质平台资源、以及重要营销通路向优质产品进行倾斜，和当地政府、产业协会一起为当地比较好的品牌、卖家“背书”。推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长，促进传统代加工企业的转型升级。

广州名将旅行箱包有限公司许俊益留意到，在移动互联网的平台上，品牌的差距渐渐在缩小，“你的外观、素材能够吸引人，还有好的销售服务和评价，自然会受到消费者的信赖。”在他看来，在移动互联平台，只要运作得当，自主品牌不比国际品牌差多少，“只要我们持之以恒，中国制造必然会培育出国际品牌。”

不久前，中国另外一个知名电商企业京东集团与广州轻纺交易园达成战略合作协议，建立对华南优秀服装设计师品牌的线上扶持平台，为设计师品牌的入驻提供绿色通道，并通过专业化运营手段及大数据技术支持设计师自主品牌发展。

业内人士表示，电商平台助力传统制造业发生变革，是中国经济转型发展下的最优结合，也是实践互联网+的最佳实践。这一变革或将重新书写外贸代加工的价值链格局，最终完成从“中国制造”到“中国质造”、从“为他人做嫁衣”到“自主品牌腾飞”的艰难转变。

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