微信剑指支付宝 引发一场因红包“肉搏”战

【编者按】近些年来，互联网已经占据了人们消费的主导地位，光看双11的消费爆表就不难看出，现在春节将至，各位互联网大佬们又开始了红包大战。

针对微信的封杀，支付宝随后推出了“红包口令”功能，绕开了微信的入口

距春节还有不到两周的时间，支付宝、新浪微博、陌陌、手机QQ等先后推出红包功能，网络红包大战已经提前打响。

毋庸置疑，红包大战的背后是移动支付市场与用户的争夺战。

有业内人士表示，“在春节这一节点上，红包产生的裙带效应更强，成为支付宝、微信等平台必争之地。”

然而，近日有网友发现，刚刚上线的支付宝红包分享到微信的功能被微信方面“封杀”。支付宝商户通过微信公众平台开设的店铺无法使用支付宝收付款，页面提示为“淘宝屏蔽了来自微信的浏览器请求”。对此，2月5日支付宝相关负责人向《证券日报》记者确认，支付宝红包确实遭到微信“封杀”。腾讯方面回应则是，绝不容许有人打着红包的名义进行朋友圈恶意营销，近期公司会对此类“挂羊头卖狗肉”的违规行为进行逐步打击。

因“红包”掐架

2015年1月26日，支付宝钱包8.5版本更新上线，新版本增加了红包功能。增加个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包等四种。

2015年2月2日12时左右，支付宝钱包内的红包功能，增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口，支付宝的红包正式登录微信。

2月2日晚间开始，微信全面封锁了支付宝的分享接口，导致支付宝红包彻底无法分享到微信平台。对于这一封杀，腾讯先是回应说主要是担心安全问题。而后又改口称：“微信的朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子，微信红包则是好友之间的一种趣味互动，表达情感的方式，我们绝不容许有人打着红包的名义进行朋友圈恶意营销，破坏朋友圈体验。近期我们会对此类挂羊头卖狗肉的违规行为进行逐步打击。等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题。”

随后微信扩大了针对支付宝的封杀范围，在封杀支付宝红包的之后，又将微信平台上所有与支付宝相关联的链接或请求全部屏蔽，至此微信与支付宝的移动支付战彻底打响。

微信的“紧张”或许并不是毫无缘由。

去年红包带来超高人气，今年春节期间，微信将启动全民领红包的活动，并与央视春晚合作，在除夕为全国用户派微信红包，红包资金将由参与合作的十余家品牌商承担，从而将微信红包塑造成一个品牌。

然而，不断涌入的“搅局者”让今年的红包大战仍然充满悬念，支付宝、新浪微博、陌陌等均纷纷推出了红包玩法。

有业内人士分析，阿里是微博、陌陌的股东，因此微博、陌陌加入红包大战，实际上都是支付宝阵营的发力。

“马化腾去年祭出的红包战略，让马云着实感受到了威胁。”中国电子商务研究中心主任曹磊认为，因此今年支付宝试图在红包大战中占据主动权。近日，支付宝钱包首页写有“新春红包”的Logo占据了醒目位置，足见这次阿里巴巴的“逆袭”决心。

“大佬”暗战移动支付市场

不过，俗话说“你有张良计，我有过墙梯”，针对微信的封杀，支付宝红包随后推出了“红包口令”功能，即在微信群里发口令贴图，记住这个口令之后，打开支付宝钱包，去钱包首页点红包口令，输这个数字口令就可以抢红包了。这样就完全绕开了微信的入口，而且可以分享到朋友圈。昨日，不少网友纷纷表示，“支付宝穿过大半个中国来微信发红包”、“这次被支付宝的机智震惊了。”

值得注意的是，微信电商的商户在此次“红包大战”也受到波及。多家在微信开店的商户反映，通过微信公众平台开设的店铺无法使用支付宝付款，页面提示为“淘宝屏蔽了来自微信的浏览器请求”。

支付宝相关负责人对本报记者表示：“从2月2日下午开始，商户通过微信平台开设的店铺无法使用支付宝收付款。而支付宝为商户（包括商户在微信开设的店铺）提供的支付服务当日没有发生任何变化。”

日前，中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》中披露数据显示，2014年我国网民规模达到6.49亿人，手机支付用户规模为2.17亿，移动支付市场尚有较大的增长空间。

易观国际分析师马韬在接受媒体采访时表示，“移动支付作为消费领域最底层最基础的应用，是每一家公司都要布局的。”

这一点互联网大佬心知肚明。

为了争夺移动支付市场，腾讯开始在全国各地的报纸上投放广告，宣布春节将通过微信和手Q向全国发放价值30亿元的红包。据记者了解，理财APP随手记已经宣布跟进，成为腾讯的第一批合作伙伴，投入金额将达上亿元。

据了解，目前腾讯、支付宝钱包都在进行招商，春节前夕，将有大量商家通过这几个平台以红包的形式进行营销。

而2月5日本报记者采访京东金融相关负责人时，他也表示：“2015年，移动支付领域京东也不会松懈。”

此次红包大战，有业内人士认为，是阿里、腾讯两大巨头抢夺移动支付用户与市场份额而上演的好戏。“支付宝应用属性强，相比较而言，微信社交属性更强。支付宝此次打出红包战略，是希望通过红包带来的人与人之间的交互，强化支付宝的社交属性。未来，不排除支付宝利用其强大的商户资源，以红包为纽带，将商户和消费者连通，推出更多的玩法，强化其在移动支付方面的‘江湖地位’。”

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