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自主品牌冲高主打性能牌

【编者按】在自主品牌市场占有率十二连降大背景下,自主品牌车企并未放弃对品牌冲高的突破。北汽股份总裁李峰表示,自主品牌需要车型走量,也要进行品牌突破。而刚刚推出的绅宝D60就是要冲击品牌的天花板。


在自主品牌市场占有率十二连降大背景下,自主品牌车企并未放弃对品牌冲高的突破。北汽股份总裁李峰表示,自主品牌需要车型走量,也要进行品牌突破。而刚刚推出的绅宝D60就是要冲击品牌的天花板。

日前,北汽股份发布了旗下首款A+级运动型轿车绅宝D60,共推出5款车型,搭载1.8T涡轮增压发动机,售价11.98万-16.88万元。"为性能执着"的绅宝D60操控性是非常好的,它就是原来的SAAB 9-3,这款车的尺寸、动力搭配也很好,我们会保证它拥有绝对的竞争力。”李峰说。

据悉,绅宝D60配备的1.8T发动机,最大功率达130kW,最大扭矩更是高达240N·m,配合5AT变速箱。其中,得益于双涡轮技术的使用,该发动机在转速达到1200转时涡轮即介入,1900转时达到峰值扭矩,配合风阻系数仅有0.3的车身优化设计,提升了绅宝D60起步加速和中段加速性能。

从本次绅宝D60上市不难看出,北汽的路线十分清晰,借萨博的技术打造高性能车形象,以突破市场瓶颈。D60将与A级家轿绅宝D50、B级公商务轿车绅宝D70一起,共同构建起绅宝品牌“纵向以性能为谱系基因,横向以各自功能表现为市场定位”的品牌战略。

“如今的市场已经打破了之前合资与自主之间的"河水不犯井水"的局面,未来在新一轮豪华车降价的趋势下,通过螺旋式的价格影响,合资品牌也将会加大力度挤压自主品牌的生存空间,这就得看各个车企的内功了。”李峰直言。

事实上,自去年以来,自主品牌市场份额尤其是轿车市场份额正在不断退缩。统计数据显示,今年8月自主品牌市场份额相比去年同期下降0.99%。至此,自主品牌市场份额已连续12个月呈现下滑态势。而自主品牌的表现也开始两极分化,强者愈强弱者愈弱。长城、广汽、上汽、吉利等车企,无论是市场销量还是增速,都高于整体市场。

李峰坦承,北汽做自主品牌时间较晚,处于倒数之列。作为国内自主汽车品牌,几乎是最后踏入自主品牌阵营的企业,北汽集团“赶了个晚集”,依托SAAB平台做出的高性能车型,为后来追上的北京汽车赢得了市场。据他透露,今年前7个月,北汽股份自主品牌销量已经接近20万辆,年底预计能实现35万辆的目标。

值得关注的是,硬派越野车北京40的全新车型—北京40拓疆版也已正式上市,售价17.68万元。业内人士认为,凭借高性能车的亮相,北汽摆脱了自主品牌只“靠逆向开发、靠简单通过降配置、降价格”解决销量的难题。


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