工程机械市场不给力 企业需加强软硬实力

　　【编者按】工程机械行业今年的状况不容乐观，自从2011年4月份以来，销售额已经出现连续27个月下滑。行业增长幅度明显下滑。工程机械市场不济，调整迫在眉睫。

   　 机械行业分析师指出：工程机械行业的“十二五”规划曾提出，销售收入要年递增17%，最终于2015年达到9000亿元。但是行业的增长幅度明显下滑。严峻的局面使得工程机械行业对能否实现“十二五”目标充满疑问。然而，中国工程机械企业本身是存在一些问题的。

    　首先来看，中国产品的软实力较差。与企业社会责任感和道德标准有关的“软实力”，是在更具说服力的发达国家民众评判一家企业时的重要指标。对于发达国家市场来说，“企业认可度营销”变得越来越重要。消费者在选择产品时，不仅仅关注产品的质量和价格，也更关注生产商是否履行了它对社会和环境的义务和责任。然而，有关数据说明，发达国家受访民众对中国国际性企业的信任度非常低。其中有一部分原因是，早年间，由于中国工程机械产品质量较差，并且售后服务不完善，出口到国外的产品易坏且维修渠道不规范，这直接破坏了海外客户对于中国工程机械产品的印象。而后来国外对中国制造的印象一直没有得到较好的挽救。

   　 其次是，中国与国外相比，硬实力上也是有一定差距的。在国外，许多工程机械制造厂都在积极探索、开发、应用各种不同的附属工具，以拓宽主机的适应面，提高灵活性和多功能性。而相比之下，国内属具行业就异常逊色了，它的发展尚处于起步阶段。整个属具行业市场尚处于导入期，市场上属具品种稀少，规格不全，应用领域狭窄，绝大多数属具产品处于研发、制造、应用的空白;属具生产厂规模小，刚起步，产量低，开发能力弱，与主机厂的配套能力弱，直接造成了成本高，盈利低的致命劣势。

    　《2013-2017年中国中小型工程机械市场调查报告》中提到：工程机械市场发展并不是太好，销量在持续走低，总体来说是不让企业满意的。而如何更好的调整工程机械企业，如何提高企业的盈利成为了工程机械行业不得不思考的问题。要想实现“十二五”的战略规划，必须从工程机械软硬实力的提高做起，一方面要强化国外和国内对中国工程机械制造业的信心，提高其品牌价值。另一方面要发展属具行业，借鉴学习国外的先进知识，研发创新出自己的特色产品，从而提高中国工程机械的硬实力。

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